精华内容大盘点，见证消费和品牌时代 | BrandStar

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

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先祝大家新年快乐！

过去两年多的时间，品牌星球持续聚焦国内外品牌，从新锐品牌、到 DTC 品牌再到大品牌等，以资讯、深度、品牌故事、专访、榜单等形式为大家持续带来好的内容，将「发现美好品牌，以及品牌的美好」理念一以贯之。

我们处在一个中国消费和品牌崛起的时代，一些新品牌成长的速度都远超我们的想象和预期，我们也有幸成为了其中的观察者和记录者，一同引领中国的品牌创新。

借此新年之际，我们再次梳理了品牌星球在品牌营销领域的内容输出，和大家分享我们的洞察、经验，以及所见所闻，并方便大家查找和浏览过去的文章。

2021 年做出好内容仍是不变的目标。除此之外，品牌星球在内容基础上，还将持续优化会员体系和权益；2020 年推出的「星球招聘」和「星球学院Pro」两大独立子板块在 2021 年也将持续升级，先卖个小小的关子，希望大家保持关注。

关注我们的朋友可成为我们的会员，会员详细信息👉品牌星球会员权益，2021 年届时会员权益会全面覆盖内容、课程、招聘、活动等，帮助品牌人更好了解业内动态，更多维度服务中国品牌领域从业者。

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小 Tip：好内容请先收藏：）

01.

品牌专访

-本土香氛走红，观夏如何讲述当代的东方香故事？

-Outer：从极致单品到一种户外家居生活的想象

-虚拟多抓鱼的现实世界

-那个说「一生只爱一人」的奢侈品牌 ROSEONLY，现在怎样了？

-对话梵几高古奇：十年的对抗与平衡

-专访「MAIA ACTIVE玛娅」：从 0 到 1 后，品牌还能如何实现新的增长？

-MAIA ACTIVE玛娅：专为亚洲女性设计，通过 DTC 建立品牌内涵

-80%增长来自用户口碑，超级猩猩对品牌和用户体验的理解有何不同

-专访跳跳：超级猩猩这家「人力资源公司」做得怎么样了？

-线下零售新物种「1kg」：第一家称重计费的家居生活集合店

-专访轻珠宝品牌 KKLUE：我们需要怎样的女性主义品牌？

-专访 ffit8 创始人张光明：未来的年轻人吃什么？

-6 个月增长 100 倍，新锐品牌 PMPM 如何塑造产品差异和品牌力

-新一代功能性食品？BUFFX 想要打开年轻人的养生保健市场

-专访 Oclean欧可林：智能电动牙刷能像手机一样不断进化吗？

-专访缤兔，美妆冰箱这一新品类究竟有没有机会？

-要获得宠物主的信任，「毛星球」说先要让食材看得见，再用品牌力留住他们

-英国最大的 DTC 床垫品牌 SIMBA，在 B站卖床垫

-对话 niko and ... ：MUJI 不是我们的竞品

-「养生朋克」时代,我们和 LemonBox 聊了聊你关心的保健话题

- Front Cover：「以妆养肤」的功效型美妆，会是未来美妆升级的方向吗？

- 5 年单店销量 100 多万双，卡特兔如何用一双明星单品打开童鞋市场

- 传统企业的新消费品创业，全棉时代能带给我们的启发是什么？

-国际大牌主导的母婴行业，小皮如何在高端辅食市场中把握机会？

- 一家擅长做内容的低碳水饮食品牌，野兽生活还能如何升级？

-从硅谷到上海，Allbirds 该如何讲好一个中国故事？

-环保平底鞋品牌 Rothy's 的成长故事：坚持可持续发展于 DTC

-MollyBox 创始人自述：回国扎根宠物行业，我的创业故事和获客之道

-入选全球初创家居公司榜单，造作可以跳出小而美的路径吗？

-吱音：本土家居品牌崛起了，但做产品和品牌依旧是件很难的事

-不单从孩子角度设计的儿童家居产品，PUPUPULA 背后的思考是什么？

- 引进日本 D&DEPARTMENT 的碧山工销社，会成为新一代乡村文化品牌吗？

-跳出舒适圈，Kipling 怎样与中国的千禧一代对话？

- 用 Netflix 的模式做图书订阅，小木屋能流转多大的图书市场？

02.

新消费品牌报道

新消费品牌

- 是未来门店吗？「体感科技」蕉内开出了首家体验店

- 从快消品逻辑出发，新锐电动牙刷品牌 usmile 的成长路径

- WonderLab：从变瘦变美到新营养大健康，代餐的新进化路径

- 双11 的黑马「小奥汀」，为何会被冠以「彩妆潮牌」的称号？

- 年销售额突破 10 亿元，从 App 起家的 Keep 如何做出不一样的消费品？

- 星期零：在以面向 B 端为主的植物肉品类，如何做一个面向消费者的品牌？

- 简爱创始人夏海通：低温酸奶这么难做，为什么我还要选择这个品类创业？

- 工业大麻只是护肤新贵？CANNAFEVER新奇迹要做大麻领域的「生活方式品牌」

- 美瞳市场增长，COFANCY可糖想借细分品类切入美妆市场

- 香氛洗护品牌「摩登巴赫ModernBathArt」想要通过「流行艺术」来为消费创造意义

- 香氛个护品牌「Olfaction N'欧伦馥舍」，以香气切入旅行场景

- 从母婴洗护切入，天然洗护品牌 Officina Naturae 开拓中国市场

- 探索亲密关系，新锐配饰品牌 CIROCCO 想要打造青年人的社交货币

- 用「丝绒鞋」打开细分市场，KOKOLU 推出「无龄感」服饰系列

- 从睡眠场景切入，「绵眠」想用数据技术帮助用户改善生活品质

- 牙齿正畸消费品化，微笑公式想用 DTC 模式来解决牙齿矫正的高价难题

- 对于未来的护肤品，「沐茶」说不仅要有效，还要新鲜

- 主打精简高效的「神秘博士」，要如何在成分护肤赛道脱颖而出？

- 反速食潮流的「慢护肤」，植物护肤品牌 SOHERLAB 由小众品类「面膜粉」切入市场

- 口服美容品品牌 UNOMI 获数百万美元融资，以「营养美学」重塑保健品形象

-占领男士洗浴间场景，男士综合个护品牌「理然」获近 1.5 亿 B 轮融资

品牌首发

-独家首发 | 只投行业绝对头部公司的 Coatue，为什么投了新锐品牌溪木源？

- 谷物星球CerealPlanet 获数百万美元融资，做年轻的植物基饮料

- 用「彩妆」概念重塑染发行业，生气斑马想要让大家「潮」得千姿百态

- 新国货时代，「诗此」如何借助东方元素升级美妆体验？

品牌深度

- 三年营收翻十倍，16 张图带你看懂泡泡玛特

- 三顿半：77 万个「小杯子」的返航之旅

- TUNEMAKERS：海外美妆品牌持续入华，成分护肤还能如何创新？

-科技突破、需求细分……今年的食品饮料届有哪些值得关注的趋势？

- 三家头部代餐公司，对代餐消费趋势的不同看法

- 新品牌价值链的革新｜品牌思考录

- 坚持品牌的价值，22 个新消费品牌的「战疫」

-来看 60 家新消费品牌双11 战报

- 本土消费品牌「不为人知」的另一面 | 创始人访谈精选

03.

品牌故事

- 把希腊酸奶从小众带向品类胜利的 Chobani 做对了哪些事？

- 卖「汽水酒」的 White Claw

- DTC 维生素品牌 Ritual：维生素的未来应该是「透明可溯源」的

- SENREVE：今天的职业女性需要怎样一款奢侈品包袋？

- innocent：果汁界可能最会讲故事的品牌来到中国，还能发挥它说好故事的优势吗？

- 只卖基本款和 S 码，快 50 岁的 Brandy Melville 为何还能俘获年轻女孩的心？

- D&DEPARTMENT：它从不生产产品，却也能创造出新品

- 门店设计从不重复，Aesop 如何打造独特的美学风格？

- Freitag：来自二手卡车油布的可持续时尚

- 积小众成新流，小众香水品牌 Le Labo 为何受到市场垂青？

- Oatly：为什么一个北欧的燕麦奶会被冠上环保斗士、咖啡新宠这样的称号？

- Patagonia : 从改变登山服开始，做改变世界的探索者和引路人

- 才在上海新天地开业的 Shake Shack 究竟是什么来头？

- Timberland：一双大黄靴何以走向全世界？

- 加拿大国民咖啡品牌 Tim Hortons 进入中国市场，消费者会买单吗？

04.

品牌年度榜单

- 2018 年国外 DTC 品牌 TOP 10

- 2018 年新锐品牌 TOP 10

- 2018 年美好品牌 TOP 10

- 2018 年品牌案例 TOP 100

- 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌

- 2020 年度新消费品牌榜单

05.

品牌出海

- Outer：从极致单品到一种户外家居生活的想象

- Snapmaker：始于 Kickstarter 的三合一 3D 打印机品牌，如何通过 Shopify 开启 DTC 历程？

- 卖焊接产品的 YesWelder，为什么营销能做得如此有意思？

- Zendure：被车碾压后毫发无伤？这个网红充电宝什么来头？

- 兴趣与事业的结合，小而美的 DokiDoki 如何在 Cosplay 领域赢得海外消费者的认可？

- 专注首饰定制，拥有超过 2 万个 B 端客户的 findingbox 是如何打造 DTC 品牌的？

- 从代工厂到国际箱包品牌，Worthfind 转型成功的关键点有哪些？

- 中国 DTC 时尚品牌 ZAFUL，在海外拥有 2000 万注册用户

- Shopify 合作伙伴 Jumpstart 是如何帮助众多品牌迈向国际的？

- Facebook & Shopify：中国品牌出海迎来 DTC 时代

- SHEIN 旗下彩妆品牌 SHEGLAM 上线独立站

06. 星球学院Pro

BrandStar公开课

Vol.01 西窗科技：出海品牌如何玩转圣诞营销，赶上旺季末班车

Vol.02 观远数据：数字化——打造新锐消费品牌长效竞争力的助推器

品牌创新课程

- Vol.01 什么是 DTC，为什么它值得关注

- Vol.02 DTC 品牌集团的出现与未来

- Vol.03 EICO：数字化产品时代的品牌策略与认知管理

07.

DTC 品牌&研究

DTC 深度

- 品牌星球联合 Shopify 发布 2020 年海外 DTC 品牌榜单

- 上万个 DTC 新品牌崛起的背后：DTC 服务商生态成熟

- 未来品牌指南：DTC 品牌的核心特点

- 去中间商的 DTC 品牌，正在悄然壮大

- 250 个值得关注的 DTC 品牌，正在重塑消费者关系

- DTC 品牌的代理商：既做策略创意，也是 VC

- DTC 品牌的成功之道和投资逻辑是什么？

- 未来品牌模型：海外 DTC，中国 C2B？

- 2020 年官网流量增速最快的 15 个美国 DTC 品牌有哪些？

DTC 品牌报道

美妆个护

- Billie：女式剃刀更贵？女版的 Dollar Shave Club 说要消除「女性税」

- 宝洁收购 DTC 个护品牌 Billie，DTC 品牌被大公司收购成为新趋势

- Dollar Shave Club：因为一条广告，它一夜成名

- 向新锐品牌学习 DTC 能力，资生堂 8.45 亿美金收购了美妆品牌 Drunk Elephant

- 用「120 亿」种配方定制洗护产品，Function of Beauty 说它可以做到

- 定制化美妆个护品牌 Function of Beauty 获 L Catterton 1.5 亿美元投资

- 比起美妆巨头，为什么说 Glossier 更了解消费者？

- 又一个 DTC 独角兽，Glossier 获红杉资本领投 D 轮 1 亿美元投资

- 独角兽 Harry's 教科书级别的品牌冷启动

- 均价不到 100 元的 The Ordinary 给美妆品牌带来了哪些启发？

- Pattern Beauty：聚焦有色人种，解放从头发开始

- 尴尬的生理和性话题，这些新锐 DTC 女性个护品牌是如何化解，建立品牌信任的

- Made 创始人李宁：创办 DTC 品牌 Typology 这一年时间，我学到了什么

- 联合利华收购的高端天然护肤品牌 Tatcha 入驻天猫国际

食品饮料

- Misfits Market：贩卖不完美蔬果的完美生意

- 康普茶火了，Rowdy Mermaid 如何借势创新，从小众手作茶成为行业黑马？

- 解除吃的罪恶感，Clio Snacks 用一根希腊酸奶棒做到了

- 被百威看上的 Babe 罐装葡萄酒魅力何在？

- 加速 DTC 模式，联合利华 1.5 亿英镑收购订阅电商品牌 Graze

- Liquid Death：从啤酒和朋克摇滚汲取灵感，这个罐装水有些特别

- 即饮咖啡 Taika：不关注咖啡的产地，但关注你喝完的感受

- 补水冲剂饮料 Hydrant 致力解决普通人「缺水」的问题

- 年轻一代偏爱微醺，DTC 酒饮品牌 Haus 在美流行

时尚服饰

- 「世界上最舒服的鞋」Allbirds，如何成为增长最快的鞋类品牌

- 我们探访了 Allbirds 上海兴业太古汇店

- 从只卖基本款开始，Everlane 如何引领品牌创新

- 奢侈品界的反叛者 Koio：贵=奢侈品？

- 运动休闲风潮来袭，Outdoor Voices 会是下一个 Lululemon 吗？

- Rothy's：可机洗的编织平底鞋，它用 2200 万个塑料瓶发展环保时尚

- 维密业绩下滑，而和它唱反调的 ThirdLove「半码」内衣在变得受欢迎

- 基于 DTC 模式，Warby Parker 如何成为零售创新的标杆？

- 号称要打造一条完美牛仔裤的 FRAME 进入中国市场

- DTC 内衣品牌 Cuup ：可通过视频通话选择尺码

家居生活

- Brandless：美版的无印良品，它会重新定义品牌吗？

- 曾获软银 2.4 亿美元投资的 Brandless 宣布倒闭，DTC 创业浪潮回归理性？

- 在关注度不高的床垫领域，Casper 如何成为受人瞩目的品牌？

- 背靠中国供应链，可持续 DTC 竹纤维家居品牌 ettitude 获 160 万美元投资

- 为千禧一代提供家居租赁，Feather 完成 3000 万美元 B 轮融资

宠物

- BarkBox：2017 年营收过亿美元，一家从订阅电商中诞生的宠物品牌

- DTC 订阅制宠物品牌 BarkBox 上市，估值 16 亿美元

- Cat Person：Harry's Lab 孵化的 DTC 宠物品牌，专注猫咪个性化用品

健康

- 帮助男性解决「羞羞」问题的 Hims，如何成为增长最快的护理类 DTC 品牌？

- DTC 健康平台 Hims & Hers 以 16 亿美元估值上市，融资 2.85 亿美元

- 创立第 3 年估值 15 亿美元，DTC 健康管理品牌 Ro 完成 2 亿美元 C 轮融资

- 冥想成为潮流？2020 年初 Headspace 付费用户数量超过 200 万

酒店旅游

- 融资超过 8000 万美元，Away 如何打造旅行生活方式品牌？

- Life House 融资 3000 万美元：以技术为特色的生活方式酒店是什么样的？

DTC 行业研究

- 盘点近十年海外最具代表性的新锐营养补充剂品牌

- 2019 年美国 20 个最具创新力品牌（上）

- 2019 年美国 20 个最具创新力品牌（下）

08.

新锐品牌线上访谈&分享

- Vol.01 原始厨房创始人倪利哲：尚未成熟的棒类食品市场，该如何找到产品定位

- Vol.02 HASHTAG 创始人小松：无性别美妆该如何切入竞争激烈的美妆市场

- Vol.03 YǏN隐创始人Ayur：做小众审美的大众珠宝，「YǏN隐」如何解决传统珠宝同质老化和体验差的问题？

- Vol.04 味BACK 创始人王致祥基于中国地方特产，「味BACK」希望打造大众化的国风特色零食品牌

- Vol.06 A-dam 亚太区品牌市场负责人 Laura：从荷兰到中国，「A-dam」如何跳出男士内衣类目限制，做好男士内裤？

- Vol.07 亚洲区品牌与市场负责人马瑶：2020 年上海开业，Ruby Hotels 的个性化空间体验在中国要如何落地？

- Vol.08 effortless 创始人 Ayrton：第三代个护品牌时代，洗护发产品还能如何再创新

- Vol.09 BOBORE 创始人查秋延Romy：新锐品牌如何用底部&中腰部达人引爆社区内容

- Vol.10 Kaleidos万花镜联合创始人陈丁Tony：做彩妆 2.0 时代的 DTC 先锋，Kaleidos 成长启示录

- Vol.11 鹰集咖啡联合创始人王骏桃：咖啡新品牌新零售发展路径

- Vol.12 HERNE泡泡少女运营负责人方远：如何做「养成系」个护品牌？

- Vol.13 好瓶HowBottle：可持续品牌在中国市场的大众沟通方式探索

- Vol. 14 COFANCY可糖：在美妆细分品类中挖掘新机会

- Vol.15 Taste Room忒斯特酿造：传统酒饮如何融入当代青年生活

- Vol.16 Wholly Moly!好哩!™：红海中新锐品牌如何创新以及建造竞争壁垒

- Vol.17 MomentZ迷之：纯净美妆趋势下，如何精细化打造和推广一款明星单品？

09.

大品牌研究所（排名不分先后）

星巴克

- 星巴克第三财季业绩表现不错，数字化是其一大推力

- 星巴克首次将「视觉识别系统」公开了，有三大准则

- 星巴克：为消费者打造全方位的第三空间（The-3rd-Place）

欧莱雅

- 欧莱雅 CEO：中国市场增长强劲，中高端产品受年轻人追捧，电商是增长的主要推力

- 欧莱雅集团：中国美妆消费十大趋势

联合利华

- 联合利华中国推出「U创孵化器」，和天猫战略合作，加速新品牌成长

- 我们看了联合利华 2019 年收购的 10 多个品牌，并总结了它的收购策略

耐克

- 提升消费者体验，Nike 推出童鞋订阅服务 Nike Adventure Club

- 从「Shanghai 001」看 Nike 数字化与新零售战略

lululemon

- lululemon 开出全球最大门店，体验是最大亮点

- lululemon 五年增长战略：全渠道体验、产品创新以及市场扩张

- 从瑜伽裤到卖生活方式，lululemon 现在做得怎么样了？

其他

- 投入 27 亿欧元，ZARA 母公司 Inditex 如何进行数字化战略布局？

- 宝洁中国「翻盘」记

- 改变苹果零售的女人：Angela Ahrendts

- 麦当劳又收购一家 AI 公司，这是今年投资的第三家科技公司

- 162 亿美元， LVMH 为什么要坚持收购 Tiffany？

10.

品牌活动

- 品牌星球 x 联合利华品牌孵化器：后流量时代，新品牌如何突围

- BrandStar 创新沙龙：新锐食品饮料品牌的营销创新

- BrandStar Meetup Vol.01：中秋前夜的新锐品牌聚会

- BrandStar Meetup Vol.02：可持续发展的未来

- BrandStar Meetup Vol.03：大湾区的新锐品牌聚会

- BrandStar Meetup Vol.04 品牌星球两周年聚会@上海

- BrandStar Meetup Vol.05 新消费品牌聚会@深圳

- 秒针营销科学院联合品牌星球发布「中国数字营销地铁图」

11.

灵感漫游

- 英国素食品牌 Better Nature 以大豆为灵感的视觉设计

- 宠物鲜粮品牌：Pet Plate 的品牌视觉重塑

- 资生堂 S/PARK 品牌视觉&空间设计

- 星巴克首次将「视觉识别系统」公开了，有三大准则

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品牌星球会员社群

//BrandStar 读者交流群//

BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。

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品牌出海

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BrandStar List

2020 海外 DTC TOP100｜国外新锐 DTC 食品饮料品牌｜国外新锐 DTC 家居品牌｜国外新锐 DTC 个护品牌｜国外新锐 DTC 美妆品牌｜美国 20 个最具创新力品牌（上）｜最具创新力品牌（下）｜品牌星球 2020 年度新消费榜单

深度精选

DTC品牌榜单｜DTC 品牌的核心特点｜250 值得关注的 DTC 品牌｜DTC 品牌正在崛起｜中国数字营销地铁图｜Nike 数字化与新零售战略｜DTC 代理商

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